E-shop na míru vs Shoptet: kdy se vyplatí přejít na vlastní řešení

Většina českých e-shopů běží na Shoptetu a má to svou logiku. Je levný na start, rychle naběhne a většině obchodů bohatě stačí. Jenže rostoucí obchody narážejí pořád na to samé: pole, která nejde přidat, integrace, co se rozbíjejí nebo jedou ručně, a doplňky, jejichž cena se každé čtvrtletí někam šplhá.

Tohle není článek ve stylu „SaaS špatně, custom dobře". Shoptet je pro většinu obchodů správná volba. Otázka zní jinak, a úžeji: kdy se investice do vlastního e-shopu skutečně vyplatí? Projdeme limity, které to spustí, poctivé srovnání nákladů a check, podle kterého se rozhodnete.

Ceník Shoptetu v roce 2026

Shoptet pohání zhruba polovinu aktivních českých e-shopů. Vstupní cena je nízká, reálný měsíční účet ale roste s tarifem a doplňky. Ceníkové ceny (bez DPH):

Roční platba znamená 10 procent dolů, dvouletá 20 procent. Doplňky (pokročilá doprava, napojení na marketplaces, konektory do účetnictví) účet dál zvedají a ve větším měřítku se klidně vyšplhají na 3 000 Kč měsíčně i víc nad rámec tarifu.

V čem je Shoptet dobrý

• Nízký práh: spustíte za pár dní, bez vývojářů
• Ekosystém: díky podílu na trhu spousta designérů, agentur i doplňků
• Bez údržby: aktualizace, bezpečnost i hosting řeší Shoptet
• Platby a doprava v základu: GoPay, ComGate, Zásilkovna, DPD rovnou
• Většině stačí: běžný sortiment a obrat 1 až 15 mil. Kč zřídka potřebují víc

Kdy Shoptet narazí na strop

Spouštěče, které limity platformy odhalí, bývají spíš o složitosti a propojení než o návštěvnosti:

• Složitý katalog: tisíce SKU s variantami a pravidly, která šablona neumí popsat
• Integrace: synchronizace v reálném čase s ERP (sklad, objednávky), s CRM nebo s účetnictvím
• Marketplaces: prodej na Mall, Allegru nebo Amazonu EU chce vlastní logiku odbavení
• Rychlost: šablonové obchody se načítají pomaleji a každá vteřina na mobilu stojí konverze
• Branding a UX: šablonový design omezuje odlišení v přeplněných kategoriích
• Zahraničí: více měn, lokalizace a regionální pravidla dopravy

Nejčastější bolest je integrace a zároveň ta nejdražší, když ji necháte být. Pokud tým přepisuje objednávky mezi e-shopem a skladem nebo máte špatné stavy, protože sync jede přes noc, utíkají vám tržby každý den. Jak se ta vrstva staví, rozebírá průvodce API integrací.

Poctivé srovnání nákladů

Řekněme to na rovinu: v holých číslech je e-shop na míru dražší než Shoptet. Střední custom obchod stojí 400 000 až 700 000 Kč a k tomu 40 000 až 120 000 Kč ročně za hosting a údržbu. Shoptet na tarifu Profi s doplňky je pár tisíc měsíčně. Vlastní řešení tedy nevyhrává na úspoře předplatného. Vyhrává tehdy, když to, jak sedí, integrace a rychlost pohnou tržbami víc, než kolik rozdíl stojí. A přesně o ten práh v téhle tabulce jde.

Rychlý rozhodovací check

Spočítejte, kolik z těchhle bodů pro vás platí:

• Roční obrat nad 15 mil. Kč
• Hrubá marže nad 30 procent
• Potřebujete integrace nad rámec Shoptet API (ERP, pokročilé CRM, vlastní účetnictví)
• Počet SKU nad 5 000 nebo růst přes 30 procent ročně
• Prodáváte na třech a více marketplacech plus ve vlastním obchodě
• Za doplňky Shoptetu už platíte přes 1 500 Kč měsíčně

Tři a více „ano" znamená, že se vlastní řešení nejspíš vrátí. Jedno nebo dvě? Zůstaňte na Shoptetu a optimalizujte, zatím o peníze nepřicházíte.

Jak vypadá e-shop na míru

Vlastní obchod pro českou firmu bývá rychlý frontend (Next.js nebo React) nad backendem, který zvládá objednávky, sklad a integrace, s databází stavěnou na spolehlivé transakce. Napojí se rovnou na vaše ERP (ABRA, SAP), CRM (Pipedrive), platební bránu (GoPay, Stripe) i dopravce (Zásilkovna, DPD), a administrace je tvarovaná tak, jak skutečně pracujete.

• Úvodní vývoj: 400 000 až 700 000 Kč pro střední obchod
• Doba: 12 až 16 týdnů od startu do spuštění
• Hosting a údržba: 40 000 až 120 000 Kč ročně
• Vlastnictví: kód je váš, žádné poplatky za funkce, žádný lock-in

Jestli je vaše hlavní bolest automatizace, a ne celá platforma, možná celý nový e-shop ani nepotřebujete. Mrkněte na to, jak automatizace e-shopu šetří čas, a pokud k tomu provozujete ERP, propojení e-shopu s ERP rozebírá průvodce cenami ERP.

Často kladené otázky

Kolik stojí e-shop na míru?

Střední e-shop na míru vyjde na 400 000 až 700 000 Kč, jednodušší obchody začínají kolem 250 000 Kč a velké projekty se dostanou na 1 až 2,5 milionu Kč. Žádné předplatné za funkce tu není, takže cena neroste, jak přibývají produkty nebo objednávky.

Jak dlouho trvá vývoj?

Zpravidla 12 až 16 týdnů pro malý až střední obchod, dodáváme po fázích, takže jádro běží brzy. Složité integrace a logika marketplaců dobu přidají.

Kolik stojí údržba po spuštění?

Počítejte zhruba s 40 000 až 120 000 Kč ročně za hosting, aktualizace a podporu, podle návštěvnosti a počtu integrací.

Můžu přejít ze Shoptetu na vlastní e-shop později?

Ano. Produkty, zákazníky i historii objednávek lze převést a doménu i strukturu URL si udržíte, abyste ochránili SEO. Obvykle se nový obchod staví a testuje paralelně a přepne se, až funkčně dožene ten starý.

Co se stane, když vývoj skončí?

Vlastníte celý zdrojový kód, takže si na pokračování najmete kohokoli. To je hlavní rozdíl proti pronájmu: není tu dodavatel, který vás může vypnout nebo dál zvedat cenu.

Shrnutí

Shoptet je pro většinu českých obchodů správná volba a zůstává jí, dokud vás konkrétní limity nezačnou stát skutečné peníze. Jakmile integrace, složitost katalogu nebo ambice na marketplacech přerostou to, co platforma umí, přestává být e-shop na míru luxusem a stává se levnější variantou. Únik, který zacelí, je totiž větší než cena vývoje.

Nejste si jistí, na které straně jste?

Podíváme se na vaše čísla na rovinu. Jestli Shoptet pořád sedí, řekneme vám to. Jestli by se vlastní řešení zaplatilo, ukážeme vám výpočet.

Domluvte si bezplatnou konzultaci a projdeme, kde váš obchod je a co dává smysl dál.